NIEZALEŻNY TWÓRCO GIER
OD E-MAILA DO SUKCESU!

To żadna niespodzianka, że dobry storytelling sprawia, że odbiorca z zapartym tchem poznaje kolejne niuanse historii i chce ich więcej i więcej! Stand-upowiec z całą pewnością skupi na sobie uwagę publiczności, gdy wystąpienie rozpocznie intrygującym i przezabawnym żartem, a rozwinięcie jego monologu będzie utrzymywać odpowiednie tempo. Krzywa emocjonalna, z jaką projektowane są dobre historie, wymaga dodatkowo postawienia kropki nad i, dlatego też narrator powinien podsumować swoją opowieść w kulminacyjnym momencie czymś  naprawdę zaskakującym. Atencja odbiorców zasługuje bowiem na nagrodę.

W promocji z narracją jest identycznie. Spełnia ona podobne funkcje, co w kabarecie, grze wideo, filmie, literaturze czy mowie motywacyjnej: ma przykuwać uwagę i satysfakcjonować, budzić emocje, a na końcu wyzwalać poczucie “niedosytu”. To, czy odbiorca sięgnie po więcej treści, zależy głównie od umiejętności nadawcy w konstruowaniu komunikatów, a głównie intrygującego wstępu. W przypadku relacji twórca gier wideo – media umiejętność ta owocuje publikacją materiału nt gry, zapisaniem się dziennikarza do newslettera czy np. chęcią przeprowadzenia wywiadu.

W swojej wieloletniej karierze dziennikarskiej – podczas pracy dla gamingowej telewizji i nad autorską audycją radiową czy też przy organizacji growych eventów – spotykałem się z twórcami gier, którzy nie do końca doceniali wartość kryjącą się w relacji między nimi a mediami. Dziennikarze, krytycy i let’s playerzy to naprawdę dobre dusze: uwielbiają to, co robią, kochają grać, ale przede wszystkim traktują swoją pracę serio i im samym zależy na dobrym materiale. Media mogą więc bezapelacyjnie pomóc twórcom gier wideo w promocji ich dzieła, ale też sami twórcy powinni pomagać mediom w odkryciu dobrodziejstw swoich produkcji.

Jako że w dużej mierze promocja gier wideo to wiadomości mailowe, przygotowaliśmy dla Was zestaw 12 rad, których warto się trzymać, komunikując się z mediami. Oto one:

1. Tytuł ma niebagatelne znaczenie
Nadawaj mailom kreatywne tytuły, już w nich odwołując się do najlepszych i najbardziej charakterystycznych elementów twojej gry. To, że gra powstaje w studiu niezależnym, dla dziennikarzy przestało być już jakkolwiek interesujące. Od tytułu zależy, czy odbiorca w ogóle zajrzy do twojej wiadomości, a pamiętaj, że musisz wygrać wyścig o atencję dziennikarza z dziesiątkami innych deweloperów.

2. Intryguj wstępem
Wstęp ma porywać, bawić, ale też być soczystym mięsem tego, co chcesz przekazać. Od niego zależy, czy odbiorca przeczyta całego maila, uzna go za wartościowego i wykorzysta na potrzeby materiału.

3. Przygotuj szablony wiadomości
Ułóż szablon, który w wypadku zaistnienia takiej potrzeby, będziesz mógł personalizować z myślą o odbiorcy, jeżeli nie automatyzujesz wysyłki maili do zgromadzonej bazy mediów. Im bardziej entuzjastyczne przyjęcie wiadomości, tym większa satysfakcja dla obu stron komunikacji.

4. Pisz krótkie maile
Jedną wiadomość poświęcaj jednemu ważnemu feature’owi gry bądź istotnemu wydarzeniu w ramach procesu produkcyjnego: np. beta testom lub premierze.

5. Dodawaj multimedia
To one, równie mocno co wstęp, determinują publikację treści w mediach. Koniecznie przygotuj też press-pack, dostępny z poziomu maila lub oficjalnej strony www twojej gry!

6. Nawiguj!
Na końcu maila zawsze linkuj do strony www, bloga oraz social mediów, bo to dzięki nim dziennikarz nadrobi zaległości w przypadku, gdy odkryje twoją grę później niż byś sobie tego życzył.

7. Powtarzaj to, co najważniejsze
Gdy znane są już informacje nt daty premiery gry, platform docelowych i sklepów online, w których będzie można kupić grę – je również podawaj w każdym mailu.

8. Uważnie sprawdzaj treść
Przed wysłaniem maila zweryfikuj, czy komunikaty nie są obarczona żadnymi błędami. Możesz wysłać maila najpierw do siebie samego, ażeby zobaczyć, czy konstrukcja maila pozostaje taka sama i czy mail nie wpada do spamu.

9. Pamiętaj o strefach czasowych
Dziennikarz w USA nie zaczyna pracy o tej samej porze, co let’s player w Szwecji!

10. Sensownie wybieraj odbiorców
Mail o shooterze nie przyda się serwisowi internetowemu o RPG-ach, a o grze na urządzenia przenośne – magazynowi skupionemu na grach pecetowych.

11. Newslettery to jest to
Pozwól zapisywać się do newslettera. W Internecie trwa walka o pierwszeństwo publikacji newsów. Jeśli wysyłane przez Ciebie maile będą wartościowe, dziennikarze sami będą chcieli być na bieżąco z postępami procesu produkcyjnego twojej gry.

12. Zdrowa relacja
Traktuj relację na linii twórca gier wideo – media jak więź przyjacielską. Gdy dziennikarz opublikuje informacje nt twojej produkcji, podziękuj mu. Mógł napisać o dziesiątkach innych gier, a to właśnie twoją wybrał za najciekawszą! Gdy nie opublikuje – nie obrażaj się, następną wiadomość skonstruuj tak, by nie mógł przejść obok niej obojętnie. Gdy poprosi cię o wypowiedź w kontekście gorącego obecnie w branży tematu – nie odmawiaj. Dziennikarz uznał, że w swoim artykule to Tobie przypisze rolę autorytetu, więc postaraj się znaleźć czas, by opisać swoje wrażenia, choćby w korespondencyjnym skrócie.

1

To tylko zalążek tego, jak powinna wyglądać wiadomość mailowa. Najistotniejsze jest jednak zaprojektowanie narracji w taki sposób, by spełniła ona funkcję informacyjną i rozrywkową. Wówczas twój odbiorca, czyli dziennikarz zawodowo piszący o grach wideo bądź zapalony let’s player, czytając twój przekaz spędzi w pracy miło czas! Jako że jara się dobrymi grami wideo, zachwyci go projekt, jaki realizujesz w swoim studiu, a więc będzie o nim mówił swoim kumplom z redakcji i znajomym, ale przede wszystkim – wypełni swój obowiązek z bananem na twarzy, przekazując wieść o twojej grze setkom tysięcy czytelników bądź widzów. Gratulacje! Właśnie wykonałeś gazeli skok ku sukcesowi! 😉

Współzałożyciel agencji Ampligamer. Wieloletni dziennikarz growy, były redaktor naczelny autorskiej, kulturalno-dydaktycznej audycji radiowej Graj z Głową. O grach opowiadał wszędzie: począwszy od największej w Europie Wschodniej telewizji o grach wideo Hyper+, przez 1ndieWorld - największy polski serwis internetowy poświęcony grom niezależnym, kończąc na magazynie Gramy! Organizator Indie Basement 2.0 - konferencji i konkursu dla niezależnych twórców gier wideo. Ludolog, prelegent, zafascynowany gamifikacją, immersją oraz narracją ergodyczną.